Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele nowej strategii marki Polski – rząd stawia na spójność

W ostatnich dniach Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Nominację na to stanowisko otrzymała prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z czołowych ekspertek w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były prowadzone przez różne instytucje bez wspólnej koordynacji. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także za opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – podkreślił premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej, ogłaszając nominację.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia dla polskiej marki – rola pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która dotychczas współpracowała z rządem przy projektach związanych z wizerunkiem kraju, ma za zadanie stworzenie spójnego systemu zarządzania marką narodową. Jak sama zaznaczyła, zmiana ta nie będzie ograniczać się wyłącznie do kampanii promocyjnych, lecz oznacza przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją Polski. W jej kompetencjach znajdzie się koordynacja działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem marki narodowej. Ma to wyeliminować dotychczasowy chaos, w którym każda instytucja działała na własną rękę, co osłabiało siłę przekazu o Polsce na arenie międzynarodowej.

Według premiera Tuska, Polska już dziś cieszy się wysokim uznaniem wśród zagranicznych gości – doceniane są m.in. poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawna infrastruktura. Jednak brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów. Nowa strategia ma to zmienić, koncentrując się na długofalowym zarządzaniu marką, która nie jest własnością rządu, lecz tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – powiedziała prof. Barbara Mróz-Gorgoń.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Korzyści dla obywateli i przedsiębiorców – więcej inwestycji i turystów

Spójna strategia promocji Polski ma przynieść wymierne korzyści nie tylko wizerunkowe, ale też ekonomiczne. Przede wszystkim, lepsze zarządzanie marką narodową przyciągnie zagranicznych inwestorów, którzy często podejmują decyzje lokalizacyjne na podstawie postrzegania kraju. Wzmocnienie pozytywnego wizerunku Polski przełoży się na wzrost liczby inwestycji zagranicznych, a co za tym idzie – na nowe miejsca pracy w regionach. Dla zwykłych obywateli oznacza to większe możliwości zatrudnienia, zwłaszcza w takich sektorach jak turystyka, usługi i nowe technologie.

Premier Tusk zapowiedział również wprowadzenie projektu „local content”, który ma na celu zaangażowanie polskich przedsiębiorstw oraz zagranicznych inwestorów w działania realizowane w kraju. To szansa dla lokalnych firm na współpracę przy dużych projektach promocyjnych i infrastrukturalnych. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, co pozwoli wykorzystać dostępne środki w sposób bardziej efektywny.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski, ekspertka od strategii promocyjnych
• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko w ostatnich dniach
• Strategia zakłada brak dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań
• Celem jest wzrost rozpoznawalności Polski, przyciągnięcie turystów oraz inwestycji zagranicznych
• Projekt „local content” ma zaangażować polskie firmy i inwestorów w krajowe inicjatywy

Co oznacza to dla Torunia i regionu?

Dla mieszkańców Torunia i całego województwa kujawsko-pomorskiego nowa strategia marki narodowej to przede wszystkim szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów w skali globalnej. Toruń, jako miasto wpisane na listę UNESCO, słynące z gotyckiej architektury i pierników, może zyskać na spójnym wizerunku Polski. Lokalni przedsiębiorcy z branży turystycznej – hotele, restauracje, przewodnicy – mogą liczyć na większy napływ gości zagranicznych, zwłaszcza z krajów, które dotąd nie kojarzyły Torunia z polską ofertą turystyczną.

Ponadto, projekt „local content” stwarza możliwości dla toruńskich firm, które będą mogły uczestniczyć w realizacji inwestycji związanych z promocją regionu. Samorząd Torunia może wykorzystać nowe standardy komunikacyjne do promocji lokalnych wydarzeń, takich jak Międzynarodowy Festiwal Filmowy „Tofifest” czy Jarmark Bożonarodzeniowy, które dzięki spójnej marce Polski zyskają większą widoczność na arenie międzynarodowej. W dłuższej perspektywie może to przełożyć się na wzrost liczby turystów, a tym samym na przychody budżetu miasta i miejsca pracy w usługach.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – zapowiedział Donald Tusk.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie, ale też solidne podstawy – Polska już dziś jest postrzegana jako kraj dynamicznie rozwijający się, bezpieczny i atrakcyjny dla inwestorów. Kluczowe będzie teraz przełożenie tych atutów na spójny przekaz, który trafi do odbiorców na całym świecie. Dla Torunia i regionu to okazja, aby jeszcze mocniej zaistnieć na mapie turystycznej i gospodarczej Europy.